2 логотипа NASA

Сила традиций: причины использования NASA двух логотипов одновременно

В большинстве компаний периодически осуществляется ребрендинг, в ходе которого устаревший логотип архивируется, а новый занимает его место. Через несколько лет о предыдущем варианте остаются воспоминания лишь у дизайнеров и историков брендинга.

Однако ситуация в NASA сложилась иначе. В настоящее время агентство официально использует два логотипа.

Первый — известный круглый синий знак, который сотрудники неофициально называют «Фрикаделька» (Meatball). Именно этот символ чаще всего применяется на космических аппаратах, в официальной документации и сувенирной продукции.

Второй — красный логотип с характерной витой надписью NASA. Внутри агентства его называют «Червяк» (Worm). Данный логотип был представлен в 1975 году в рамках масштабного обновления фирменного стиля и предназначался для символизации современности, технологичности и ориентации на будущее.

В 1992 году руководство NASA вернуло классическую «Фрикадельку» в статус основного логотипа, а «Червяк» был выведен из активного использования. Казалось бы, история данного логотипа завершилась.

Однако в 2020 году произошло неожиданное событие. NASA официально восстановило красный логотип для отдельных программ, включая миссии по возвращению людей на Луну в рамках проекта Artemis.

В настоящее время один логотип символизирует историю, преемственность и достижения агентства, в то время как другой олицетворяет инновации, новые технологии и взгляд в будущее. Вместо выбора одного из вариантов, NASA приняло решение использовать потенциал обоих образов одновременно.

Для любого бизнеса данный случай представляет собой поучительный пример. Компании часто воспринимают бренд как статичный объект: либо устаревший, либо новый. Однако успешные организации способны сохранять свои корни и одновременно демонстрировать готовность к переменам. Многолетняя история выступает не как бремя, а как конкурентное преимущество.